配资实盘网:配资合作网-涨价20％—30％首日爆款断货 老铺黄金“投资神话”能持续多久

　　2月28日，老铺黄金完成了调价 。当天《华夏时报》记者从老铺黄金王府井区域一门店工作人员处了解到 ，“此轮上涨幅度为20%—30%。 ”在此轮涨价之前，老铺黄金门店再次上演大排长龙景观
。2月26日晚
，本报记者走访北京王府井区域的三家老铺黄金门店发现，无一例外都在排队 ，据门店工作人员反映
，这个时间段（下午6点半左右）差不多排队1个小时，而这已经属于排队短的了。

　　近两年来 ，现货黄金价格持续走高
，使得消费者对购买黄金产品持观望态度，市场情绪趋于谨慎 。在此背景下 ，以计价类黄金产品为主的周大福等品牌
，业绩普遍承压，表现惨淡
。然而 ，专注于“一口价”产品策略的老铺黄金
，却在同行中脱颖而出，业绩节节攀升。与此同时 ，在高端古法黄金赛道，老铺黄金也依旧傲视其他品牌 。作为同行
，为何老铺黄金能够走出一条与众不同的增长路径？

涨价前消费者连夜排队

　　完成新一轮调价后，老铺黄金多家门店陷入“无货可卖
”的窘境
。2月28日 ，记者走访王府井区域两家门店发现
，店内如圆盘生肖等爆款产品均处于缺货状态。

　　老铺黄金旗下产品主要分为“老铺黄金”（素金）和“老铺点钻 ”两大类 。相较之下，点钻产品价格更高 ，但素金产品更为走俏
。2月26日时
，老铺黄金北京王府中环门店店员向记者透露，“像比较受欢迎的八宝罗盘这类素金产品早就卖光了 ，不光我们店
，其他店也很难找到，点钻类的倒还有货。
”2月28日当天 ，老铺黄金王府井区域一家素金店因产品缺货
，不得不将点钻产品摆至展柜位置充当“门面”，以填补陈列空缺 。

　　据王府井区域一门店工作人员介绍 ，此轮涨幅为20%—30%，像老铺黄金爆款产品——花丝如意圆满吊坠31.23g
，当前售价为73260元/件，相当于2346元/克
。据工作人员介绍 ，涨价之前
，该款产品售价大概是57000元左右。克金价差不多为1800多元，当时老铺黄金25.04克的花丝生肖吊坠售价41990元 ，相当于1677元/克 。目前其店内最便宜的为蝴蝶足金钻石吊坠
，售价23990，黄金克重为8.65g。

　　因此此轮涨价之前 ，老铺黄金门店毫无意外的排起了长队
，顾客络绎不绝
。2月26日的走访中，记者发现 ，当时排队的人群中
，既有真实消费者，也混杂着代购。一位从事老铺黄金代购的人士告诉本报记者 ，“现在（排队）人还是少的，之前老铺黄金有活动的时候
，我们都需要连夜排队购买第二天的产品，现在差不多排队1个小时就可以 。 ”

　　其继续向记者透露 ，若通过他下单
，可获得一张九五折优惠券，买家只需返还一个点作为佣金即可
。据其介绍 ，他们的主要盈利来源并非消费者返还的佣金
，而是店铺积分机制带来的附加收益。例如，若一天内完成50万元的采购 ，店铺会赠送一个首饰盒
，他可将该首饰盒转手至闲鱼平台获利，一个老铺黄金四层首饰盒的市场价可达900元 。而这次他主要是来购买独角貔貅 ，但这个店目前已经卖光
。

　　在中国高端黄金珠宝市场中
，坊间一直将老铺黄金 、君佩、琳朝
、宝兰称为“古法黄金四姐妹
”，四家皆专营中国古法黄金工艺。据上述代购人员介绍 ，其不仅代购老铺黄金，还会代购君佩等
，在其看来，这四家古法黄金店 ，老铺黄金无疑是最火的；而之所以是这样
，是因为素金产品中，老铺黄金的客单价属于比较便宜的；此轮涨价之前 ，老铺黄金素金产品折合下来为1600元左右
，但琳朝能达到2500元 。

　　产品热销下，老铺黄金的业绩亦是直线上升
。老铺黄金于2024年6月28日成功在港股上市 ，上市首年
，其收入同比大增167.5%，从2023年31.8亿元增长至85.06亿元；净利润从2023年的4.16亿元增至14.7亿元 ，同比增长253.9%。步入2025年
，老铺黄金继续高歌猛进，2025年上半年 ，其收入达到123.54亿元，同比增长251%；净利润为22.68亿元
，同比增长285.8% 。与此同时，周大福、周大生等一众黄金珠宝首饰品牌 ，业绩表现较为萎靡
。

高净值人群的“新宠”

　　目前
，黄金首饰产品销售有两种主流模式，分别是“当日金价x克数+加工费 ”的计价模式 ，和按件计价的定价模式
，即“一口价
”。老铺黄金属于后者 。近两年黄金价格持续走高，这就使得坚持“一口价”策略的老铺黄金 ，其价值洼地效应愈发凸显
，保值优势也随之显现。当下，现货黄金依旧处于高位震荡期
。2月28日 ，伦敦金现再度高涨
，报5278美元/盎司，涨1.88%。

　　另一方面 ，老铺黄金是中国率先推广“古法黄金 ”概念的品牌，产品设计上主要依靠中国传统文化元素
，使用非遗经典工艺，坚持产品原创设计 。在时尚领域专家张培英看来 ，“消费者排队抢购老铺黄金
，背后折射出双重逻辑：表层看，是金价上涨催生的投资保值需求；深层看 ，则体现了消费者对品牌文化内涵的高度认同
。但究其根本
，真正驱动市场热度的核心，在于品牌强大的议价能力与持续的品牌成长价值 ，这才是老铺黄金获得市场青睐的关键所在。
”

　　目前
，老铺黄金已成为高净值人群的“新宠” 。在2025年中报中，老铺黄金表示 ，其消费者与路易威登 、爱马仕
、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%
，老铺黄金消费者与国际奢侈品牌人群高度重合，具备高端消费特点 ，验证了品牌的高端定位
。门店选址上，老铺黄金也都设置在高端商场内部
，目前已成功进驻南京德基广场 、北京SKP
、上海恒隆广场等顶级商业地标。

　　近两年，在整体消费趋于理性的宏观环境下 ，具备资产配置思维的高净值人群
，正将目光投向像老铺黄金这样兼具稀缺审美与明确升值潜力的“硬通货 ” 。上述代购向本报记者透露，当天（2月26日）他遇见一个消费者 ，购买了200多万元老铺黄金产品
，在他看来，这肯定不是全凭个人喜好 ，一部分原因也是由于老铺黄金的投资属性较强
。

　　这一趋势在宏观数据中也有所印证
，根据贝恩发布的《2025年中国个人奢侈品市场》报告，2025年 ，中国内地个人奢侈品市场萎缩3%-5%
，但在这之中，中国本土品牌深度融合本土文化与偏好 ，成功拓展市场份额。

　　张培英也对记者表示，“高端客户在资产配置方面会更倾向于稳重布局
，既会考虑到金价的保值增值，也需要能够满足社交属性和文化属性 ，黄金比奢侈品更稳定
，这是所有人的共识，但具体到选择老铺黄金这个品牌 ，是由于它本身的一个文化符号和品牌价值在里面
，这是双重作用的结果 。”

　　2月27日，记者就老铺黄金选择涨价原因 ，以及整体发展策略等问题向该公司发去邮件
，但截至发稿并未收到相关回复
。

（文章来源：华夏时报）